体育赛事直播收视翻倍增长 “苏超”吸引观众重回大屏

　　【视听大数据观察】

　　作者：路静怡（国家广播电视总局广播影视信息网络中心研究员）

　　今夏，江苏省城市足球联赛引发全社会关注，成为全民津津乐道的话题。6月14日起，江苏省广播电视总台组织江苏卫视、江苏体育休闲频道、新媒体客户端等进行直播。据中国视听大数据（CVB）显示，节目播出三周，大屏累计收视2343.2万人次、小屏直播点击量近2亿人次。江苏卫视赛事直播省内收视率稳步走高，其中6月29日播出的“南通队VS宿迁队”在江苏省收视率0.918%，较赛事播出前一周周日（6月8日）同时段上涨50.5%，创江苏卫视省内单场赛事收视新高。此外，江苏多个市级频道同步组织赛事直播，同时段收视率较此前平均水平翻倍式增长，如第三周直播中，泰州教育频道、连云港生活频道、南通教育频道收视率分别环比增长779.9%、567.3%、258.1%。

　　这些数据变化展示出“苏超”强劲的收视号召力。体育赛事促进人与人之间的情感连接，营造出浓厚的文化氛围，适合与家人、朋友共同观看。不同于手机、平板等小屏媒介营造的私人观看场景，电视大屏天然适配家庭观看场景或球迷群体观看场景，更能够满足亲朋好友围坐观赛、畅聊热议的多样观赛需求。

　　同时，体育赛事还是最强调现场感、即时感和代入感的节目类型之一，在激烈的赛况下，观众更需要权威的直播平台与稳定的直播信号提供保障，更青睐官方媒体的公信权威与规范质感，这些正是传统电视媒体的优势所在。电视大屏的高清晰画面和极致视音频体验，能完整细腻地还原和呈现赛事的空间感及动态细节，如灵动的球员跑位、精彩的战术配合、激动的进球瞬间等，打破小屏画幅限制，带来身临其境的观赛体验。

　　在“苏超”的火热氛围里，地市级地面电视频道收视回温同样令人瞩目。相比面向全国观众的上星频道，地面电视频道更加聚焦于服务本地居民。今年“苏超”赛程安排丰富紧凑，同时段会有多场比赛同时进行，江苏卫视通过“画中画、屏中屏”形式兼顾多场次赛事，而地市频道则“心无旁骛”地直播所属地方球队赛事，吸引本地居民的共同关注，最终实现了本地收视率暴增超700%的收视佳绩。

　　“苏超”爆火背后，是江苏深厚而独特的文化根基。吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化在此长期交融，形成和而不同的江苏文化版图。文化元素融入“苏超”赛事宣传话语，对球队的关注和期待同对家乡的认同与归属，共同点燃了各圈层观众对“苏超”的热情。赛事直播数据的持续高热，展现了江苏各地市观众对本地赛事的关注和浓郁的家乡感情；“苏超”话题的不断出圈，让江苏多个城市活跃在大众视野，起到了城市宣传的良好效果。

　　去年9月以来，广电总局围绕“深化广播电视和网络视听领域改革，以广播电视和网络视听高质量发展服务中国式现代化”目标开展系列部署。“苏超”赛事节目的播出正是该部署下的一次生动实践。江苏省广播电视总台为“苏超”量身打造了“4K超高清+5G网络+AI+多平台分发”的智能化制播体系，运用先进技术手段，让赛事传播更贴近观众需求；通过挖掘百姓身边的地域文化、生活故事，实现了内容专业性与生动性的统一，发挥了广电主流媒体的内容生产与传播覆盖优势，更为广电行业如何在改革中提升创新活力、强化服务效能提供了切实参考。

　　《光明日报》（2025年08月06日 15版）

[ 责编：邢彬 ]

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