苏超为媒， 激活夜间消费新模式

来源：国际商报

■ 本报记者 何晓曦

“是时候去趟连云港了！”前几天，各类社交媒体上频频可以看到这样的帖子。这是因何而起呢？原来，苏超第八轮比赛——连云港队对阵泰州队就在刚刚这个周末举行。

为迎合群众观赛需求，带动夏日消费热潮，连云港全市各大商超综合体、夜间经济集聚区火力全开，推出“港城商超嗨购嘉年华”，为广大球迷开辟“第二现场”，超大屏免费观“苏超”，这座千年港城的文化基因、旅游热度、消费活力正在全面苏醒，各路游客纷至沓来。

苏超消费热潮的火爆，与江苏及各城市打造的全面周到的消费环境有着密不可分的关系。

苏·超级夜燃旺江苏夜经济

近日，江苏省商务厅联合高德地图推出“苏·超级夜”主题活动，借势“苏超”品牌影响力，通过推荐“夜间消费集聚商圈（步行街）”、发放专属消费券包等形式，将足球文化与夜间消费深度融合，提升江苏夜间消费的品质和活力。

苏超赛事的火热氛围正在有效带动江苏夜间消费新热潮，每当比赛日来临，球迷们聚集在各大商圈的体育酒吧、主题餐厅观看比赛，赛后又在各大商圈、夜市延续激情，形成了独特的“赛事观看＋夜间消费”模式。针对这一现象，江苏省商务厅发布50个“江苏省夜间消费集聚商圈（步行街）”，其中不少正是球迷们观赛聚集的热门区域，用户通过高德地图APP搜索“苏超级夜”，即可查看这些推荐点位。

同时，为进一步激发苏超球迷在相关商圈的消费活力，江苏省商务厅联合高德推出“苏新消费专属券包”，特别考虑球迷观赛出行需求，用户领券后在夜间消费集聚商圈打车最低可至5折。江苏省商务厅相关负责人表示，“苏·超级夜”活动将持续至11月，各地还将不断丰富“第二现场”内容，联合江苏银联等金融机构通过线上线下多种渠道释放更多优惠。这个夏天，从运河之畔到太湖之滨，从园林夜市到商圈广场，苏超“第二现场”正书写着江苏夜经济的活力篇章，让每一个夜晚都充满消费新可能。

各地打造“赛事夜经济”新样本

各地将苏超元素与本土特色深度融合，形成各具风情的夜间消费场景。

盐城市创新打造苏超“第二现场”，组织54家重点商圈和综合体同步开展“乐购515·足球之夜”大屏观赛活动。亭湖区爱琴海购物中心为超500名球迷提供免费餐饮券、零食饮料，联动品牌推出专属折扣，带动客流量与销售额分别增长20％和25％。盐都区渎上·老西门街区则化身“最强主场”，巨型屏幕前球迷云集，街区美食与互动抽奖点燃热情，单晚吸引超千人参与。

扬子江文旅集团在冶春御马头店推出全国首个“园林足球主题夜市”。球迷可夜游北护城河灯影长廊，品味淮扬美食，欣赏非遗表演，参与足球互动赢好礼。活动日均吸引超3000人，预计总客流达30万人次，带动周边消费增长30％以上。“扬州三把刀”也借势发力：餐饮老字号推出凭票折扣，足浴名店为客队球迷提供免费服务，美发沙龙推出球迷特惠，实现“看球—美食—休闲”一条龙体验。

常州市商务局以苏超票根为纽带，联动全城商户打造“十大美味、百场活动、千家商户”消费生态。新北万达广场承诺“进一球送一罐啤酒”，迪诺水镇设置万元锦鲤大奖，江南环球港以进球为号抽酒店房券。全市35个大屏观赛点同步推出市集、音乐会等配套活动。便捷服务同样到位：滴滴、高德发放千万元打车券，飞龙吾悦等商场提供免费停车，真正实现“看球无忧，消费有礼”。

江苏以苏超为支点，撬动“体育＋”多元消费场景。实现空间融合：商圈街区变身观赛主场，打破赛事场地限制；促进业态联动：老字号、非遗、夜经济借势焕新，激活消费潜能；推动服务赋能：交通、停车、支付等全链条优化，提升体验好感度。

这场体育与消费的双向奔赴，正为江苏消费市场注入澎湃动能，书写“赛事夜经济”的鲜活范本。