陌陌商业化提速 将推出世界杯竞猜直播栏目

2018年第一季度，无论是抖音搅起的短视频平台之争，还是虎牙、映客等直播平台公布IPO计划，都让人们将目光聚焦到视频行业，尤其是在行业格局基本成型后，如何保证持续发展，成为整个视频行业需要探索的问题。

3月30日，陌陌副总裁王太中宣布，陌陌在2018年将加速商业化进程，开放直播、短视频等社交场景，为用户提供娱乐内容的同时，联手合作伙伴探索更丰富、新奇的商业可能性。

由于短视频和直播的崛起，视频广告也受到越来越多广告主的青睐。但目前，视频广告也存在诸多痛点，比如营销形式较为单一；交互性不高，并不能有效的引发用户关注和互动；从创意到落地的周期较长等，因此也未能大范围规模化。

王太中表示，今年是陌陌正式商业化的第四个年头。自2011年8月创建以来，陌陌已经成功完成从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变。过去几年，陌陌在平台内创造了丰富的社交场景，如直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。

基于以往的商业化积累，陌陌推出了业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案：陌陌魔方。据介绍，陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支撑，通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

陌陌商业产品总监李晓表示，陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划，可以有效的让整个营销链条更顺畅，制定互动营销标准。大幅提升品牌泛娱乐营销效率，降低沟通成本的同时，也能更好的保障营销效果预期。

此外，陌陌还宣布将联手知名主持人黄健翔，在今年的世界杯期间，推出大型竞猜直播类栏目。早在2017年，陌陌曾尝试过直播综艺栏目——《多数派选择》，该节目也开启了综艺+直播+社交的模式。

王太中表示，世界杯作为一个泛娱乐超级IP，一直受到广大年轻用户的喜爱，这与陌陌平台的调性及用户属性契合度极高，这档栏目，通过灵活有趣的游戏规则，借助直播这一强互动的技术手段，与足球事件形成高度契合，有效的实现了用户高度聚集和商业化价值转化。

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