喜茶、甜啦啦等加速海外掘金，东南亚、美国成布局重点

【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 刘程 苏慧珍 文 受访者供图】新茶饮品牌们，正在全球市场制造“东方爆款”。

当地时间8月1日，喜茶位于美国加利福尼亚州库比蒂诺（Cupertino）Main Street的门店正式营业。目前，喜茶海外市场门店总数已超过100家。过去一年，喜茶海外门店数量增长超过6倍。

这仅是中国新茶饮品牌2025年全球化浪潮的一个缩影。大河财立方记者采访了解到，今年以来，喜茶、茶百道、霸王茶姬、甜啦啦等品牌，持续加密布局海外市场，继东南亚市场后，美国成为另一重要出海目的地。

喜茶、甜啦啦等加码海外 东南亚、美国成布局重点

上述喜茶门店所在的库比蒂诺，是硅谷核心地带。喜茶相关负责人告诉记者，此次新店开业，也使喜茶成为首个进驻苹果总部所在地的新茶饮品牌。随着该店开业，喜茶在美国市场的门店也达到了30余家，成为在美发展最快、门店最多的新茶饮品牌。

与此同时，喜茶海外门店总数突破百店大关，过去一年门店数量增长超过6倍。截至目前，喜茶已进入新加坡、英国、加拿大、澳大利亚、马来西亚、美国、韩国、日本共8个海外国家和中国港澳地区，覆盖28个海外城市。

据上述负责人介绍，喜茶海外门店以自身品牌势能，得到了消费者的热烈响应，“排队2小时才买到”的现场视频在海外社交媒体传播火热。以美国为例，今年初开业的纽约时代广场喜茶海外首家LAB店，首日销量突破3500杯，日均稳定在2000杯以上。

这样热闹的场景，也在茶百道新加坡门店开业时上演。7月18日，茶百道正式进驻新加坡市场，首次落地即双店齐发，分别选址SCAPE和Northpoint两大商场，开业当天吸引大量消费者前来体验；SCAPE门店开业期间，杨枝甘露单品卖出超过1500杯。

茶百道相关负责人告诉记者，截至今年7月底，茶百道在境外运营的门店已覆盖马来西亚、泰国、西班牙、澳大利亚、韩国、新加坡等6个海外国家及中国港澳地区。

记者梳理发现，目前东南亚市场仍是新茶饮品牌出海的主阵地，美国则成为新的出海目的地。

东南亚一直是霸王茶姬海外开拓增速强劲的市场，截至一季度末，霸王茶姬共有169家海外门店，其中157家分布在马来西亚，10家在新加坡，2家位于泰国。另外，记者从甜啦啦方面获悉，8月3日，甜啦啦在印尼巴厘岛3店同开，截至目前，甜啦啦海外签约门店总数突破200家，其中印尼市场达130家。

美国市场方面，除喜茶外，霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、柠季等，也展开进一步布局。

全球化布局进入重要节点，供应链是关键壁垒

国内新茶饮市场早已进入红海竞争，向全球要增长，是一众品牌的共同选择。随着供应链以及运营体系进一步打磨，中国新茶饮品牌的出海有望迈入系统性布局阶段。

体系化供应链，是东方饮品在海外快速发展的核心支撑。据了解，目前，喜茶已在美国东西海岸、英国、马来西亚、澳大利亚悉尼与墨尔本设立多个仓储中心，海外门店所需的核心产品原料由喜茶统一供应。在美国，喜茶与Sysco等头部供应商达成深度合作，实现了牛奶、水果等13个核心品类的本地化采购。

运营方面，以美国市场为例，喜茶设立了专业化本地团队，为品牌在海外市场的持续发展提供保障。2025年1月，喜茶还率先在当地上线自营外卖业务，打通了“到店+自提+外卖”全场景。

茶百道则遵循“一地一策”的国际化战略，组建本地化产品研发和运营团队，结合各地文化推出定制化产品，成功吸引多元化消费群体，能做到月月上新。

中国食品产业分析师朱丹蓬接受大河财立方记者采访时认为，喜茶作为新茶饮领域的排头兵，其海外门店破百，不仅是自身品牌发展的重要里程碑，也预示着新茶饮们在海外的发展进程有望进入新的周期。

朱丹蓬指出，以东南亚为代表的海外市场，正延续着国内市场的竞争，“今、明两年应该是各头部品牌提速布局全球的重要节点，供应链则是品牌必须建立的核心竞争力，决定着其护城河有多高。”朱丹蓬说道。

有味餐饮加速器创始人谭野此前接受记者采访时也提到，新茶饮出海面临着巨大的文化差异和社会制度差异，品牌们仍需不断验证、迭代策略，才能进一步渗透海外市场。

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