2018世界杯，电视看？在线看？｜国内传媒动态

近十天来，夜晚至深夜，朋友圈都会被世界杯刷屏。和谁看，是一回事，通过什么看，是另外一件事。

5月，中国移动咪咕率先宣布正式成为2018央视世界杯新媒体指定官方合作伙伴，"央视世界杯的全部64场1080P高清直播尽在咪咕视频。"晚些日子，5月29日清晨，在线视频平台优酷也宣布获得世界杯的直播权，成为了国内三家主流视频平台中唯一拥有本次世界杯直播权的平台。

转眼到了6月14日，世界杯开幕，球迷们遗憾地发现，虽然直播平台号称实现了球赛的直播，但是从揭幕战开始，精彩纷呈的世界杯比赛网络直播屡屡出现卡顿。网上一度出现咪咕卡顿是不是"华为云演砸了""优酷表现不佳是不是阿里云掉链子了"等各种讨论。

有媒体分别选取三个比赛时间点，对有线数字电视平台和网络视频平台上面的比赛时间点进行比对，比对后发现，家里的有线数字电视的直播信号要比网络视频直播信号快15秒左右。

当有线数字电视平台上面显示的比赛时间点分别是88：30；88：54；92：20时，再看网络视频平台上面显示的比赛时间点分别是88：15；88：38；92：15。

阿里大文娱大优酷事业群副总裁兼首席技术官庄卓然对出现卡顿解释说："以前做直播保障，通常有流量模型，会估算有多少用户进来，但世界杯是全新的领域，优酷一开始并没有经验。"

而华为云方面表示，咪咕视频出现过卡顿的锅，华为云不背，是因为中国移动视频基地的一台网络设备出现了问题。

高频运动画面的清晰度和流畅度确是互联网体育赛事直播最大的挑战，但是，网络视频也自有优势，而且下了不少功夫。虽然咪咕、优酷从央视拿到世界杯权益所签署的合同数额具体是多少钱，双方都未公布这一数字，但是，业内普遍猜测超过16亿元，可谓是下了血本。

下了血本，就不能做砸了。咪咕、优酷，作为新媒体，自是充分发挥自己的交互功能，球迷们在视频平台上可以进行相应的评论，发表相应的观点。此外，在赛事解说上，央视的解说风格是中规中矩，优酷可以任选解说组合，比如揭幕战，他们一共提供了四组。第一组央视原版刘嘉远加徐阳，第二组明星鹿晗、大张伟加段暄，第三组董路加女解说JOJO，第四组粤语解说张达斌加钟毅。咪咕的解说阵容类似于优酷，观众同样可以自行选择最想听的解说。

劣势、优势一目了然的存在着。在互联网上，网民一边吐槽咪咕和优酷的视频直播质量，一边又下载和打开这两种APP。相关数据显示，世界杯开始以后，咪咕、优酷等APP很快飙升到各大手机应用商店下载排行榜的前列。优酷数据显示，6月14日世界杯揭幕赛有1200万用户同时涌入优酷平台，创下历史新高，同时拉动优酷移动端新用户日环比增长近160%，整体日活跃用户环比增长20%。

另根据预测数据显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。因为，俄罗斯和中国仅有5个小时的时差，这意味着绝大多数比赛将在北京时间凌晨前开赛，正是国内用户看球的黄金时间。

行业观察家马继华在接受《中国经营报》采访时表示，此次优酷成为"爱优腾"当中的独家直播方，很可能会改变国内三大视频平台的后续竞争格局。至于咪咕以黑马的姿态出现在网络直播权的赛道上，马继华认为，这是国内电信运营商转型的必然选择。咪咕背后的中国移动显然是决心走上"流量+内容"的转型道路了。