原创 从欧洲杯到国米：比亚迪构建全球足球营销版图

比亚迪与国际米兰的签约，为品牌的体育营销战略增添了重要一环。此次合作不仅是在继2024年欧洲杯（替代大众）、美洲杯（拉美区域）之后的一次进军，更是直接针对欧洲足球的核心市场，以意甲豪门为支点，构建了一个全球顶级足球资源的立体布局。

为何选择国际米兰绝非偶然。作为意甲历史上唯一未曾降级的百年俱乐部，国际米兰荣获的37座国内冠军与9座国际奖杯，与比亚迪新能源全产业链的技术实力形成了鲜明的对比。此外，5.33亿全球球迷中有1.54亿是中国粉丝，这样的情感连接使得双方的合作在跨文化传播上具有天然的优势。当品牌特色车海狮07以蓝黑配色在米兰街头奔驰时，品牌信息不仅能有效触达欧洲消费者的心，也能够引发中国球迷的感情共鸣。

合作的细节更揭示了深耕市场的战略逻辑。70辆新能源车服务于俱乐部，涵盖纯电动及Super DM插电混动车型，既展示了比亚迪的全产品线实力，又契合了欧洲低碳出行的政策导向。这种“产品与文化”的双重植入，延续了比亚迪体育营销的核心理念：从成为泰国联赛的主赞助商（替代丰田），到支持中国青训，用足球连接技术与文化。

2025年上半年，海外销量达到47万辆，同比增长130%，这印证了比亚迪全球化战略的成功，而与国米的合作将进一步推动这一进程。梅阿查球场的每一次全球直播、每一场商业活动，都将成为品牌自然而然的曝光机会。正如双方承诺的“联合开发创新项目”，未来球迷或许能通过比亚迪的智能座舱参与虚拟互动，甚至在青训营体验新能源技术——这种深度绑定，超越了传统赞助的界限。

从赞助欧洲杯和美洲杯，到与国际米兰的携手合作，比亚迪的体育营销正在形成一个全球化的网络。而这次合作的真正意义在于，它标志着中国品牌开始积极参与高端体育营销规则的制定——不再是简单的赞助商，而是共同创造价值的战略伙伴。行业专家评价道：“比亚迪正在用足球的语言，为中国品牌的国际化描绘新蓝图。”在“为地球降温1℃”的愿景下，比亚迪的足球战略不仅是品牌曝光的平台，更是可持续理念的传播渠道。中国新能源与国际米兰的激情交融，正在全球舞台上书写属于自己的“进球时刻”。

展望未来，比亚迪计划将这一“体育营销”模式推广至更多欧洲市场。其英国分公司已经开始与英超俱乐部接洽，而德国团队也在积极洽谈德甲合作项目。在新能源汽车与足球的激情碰撞之中，一个中国品牌的全球化新篇章正在缓缓展开。返回搜狐，查看更多