可盐可甜 全新奥迪A3正式上市售20.31万元起

来源：经济日报-中国经济网 郭跃

1月23日晚,全新奥迪A3正式上市,新车推出包括两厢及三厢共计6款车型,售价区间为20.31万-24.97万元。石柏涛表示,“全新奥迪A3彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度,三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力,并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”

以全新奥迪A3上市为原点,2021年,一汽-大众奥迪将在延续产品攻势的同时,继续夯实企业基础,并加强数字化建设。其能否在2020年逆势取得726288辆销量成绩的基础上,再创新纪录,值得期待。

“新A3(全新奥迪A3)外观、内饰完全就是我最喜欢的风格,实在太动感了,就等着上市之后直接去购买了。”一位刚工作两年的朋友向经济日报-中国经济网记者表示。

1月23日晚,一向备受年轻消费者青睐的奥迪A3再次“激情”革新,迎来全新一代产品上市,全新奥迪A3推出包括两厢及三厢共计6款车型,售价区间为20.31万-24.97万元,由此拉开了2021年一汽-大众奥迪产品攻势的序幕。据悉,一汽-大众奥迪2021年将引进33款新车,阵容璀璨。

聚焦至奥迪A3,自2014年引入国产以来,其可谓真正开拓了国内高档A级轿车这一细分市场,并凭借“入门级”的价格、毫不逊色的高档品质和鲜明的运动个性,收获了众多年轻消费者的喜爱,至今已累计售出超52万辆,领跑细分市场。

能取得如此成绩,首先得益于奥迪A3在市场中的“稀缺性”。在汽车文化日益成熟、用户需求愈发多元化的国内汽车市场,如奥迪A3一般“小而美”的车型却屈指可数,由此,其一经上市就获得很多年轻消费者的喜爱。一位国产第三代奥迪A3的车主向记者讲述,“选择奥迪A3就是看中它的‘可玩性’,车辆设计、性能本就很出众,还具备很大的改装潜力。”

全新奥迪A3依然继承了这一特色并发扬光大。设计方面,新车自带RS风格蜂窝状进气格栅、高性能车同款线控换挡拨杆以及空调出风口造型;进入车内,完全重新设计的内饰战斗气息满满,动感颜值令人一目倾心。其中,两厢的A3 Sportback版本,更是一台原汁原味的德系小钢炮,标准的轴距、两厢车型的精巧操控性,彰显出了不拘一格的率性,无疑正是奥迪品牌年轻化、运动化形象的最佳“宣讲者”。

不过,乘联会秘书长崔东树也直言不讳,“高档A级车整体前景还是比较局限的。因为选择高档品牌的消费者多看重‘面子’,所以即使价格更低,但奥迪A3这样的‘小车’销量也远低于A4、A6等产品。但若能通过加长等手段,提升产品的实用性,其竞争力也会随之提高。”

这也正是全新奥迪A3的另一杀手锏。作为国内同级唯一的双车国产化产品组合,除了可以满足消费者更纯粹“玩车”需求的两厢A3 Sportback,其还专为中国市场推出了轴距加长、更具实用性的三厢版A3L,轴距加长51毫米,实现了乘坐空间、造型美感以及操控体验的完美平衡,充分满足了实用派们的全能需求。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛也总结:“全新奥迪A3彰显了奥迪全新的品牌形象和品牌态度,三厢版的A3L和两厢版的A3 Sportback为奥迪品牌注入了年轻活力,并为年轻用户提供了更加个性多元的选择。”

除了以鲜明产品收获更广泛消费者关注,一汽-大众奥迪针对全新奥迪A3还展开了一系列“量体裁衣”般的精准营销。全新奥迪A3上市发布活动生动展示出2021的关键词——“势”,其以“狂欢夜”为主题,整合线上线下全域资源、联动全网经销商;同时,活动还通过电竞、全能偶像等新生代感兴趣的话题切入,不仅带来了新颖的破圈内容,同时拉近了品牌与用户之间的距离,助力奥迪品牌在品牌年轻化的方向上更进一步。最终,全新奥迪A3凭实力成功“圈粉”,直播全网观看量超过3963万人次,在线预约试驾量达11347人,天猫官方旗舰店订单量达1455个。

以全新奥迪A3上市为原点,2021年,一汽-大众奥迪将在延续产品攻势的同时,继续夯实企业基础,如通过扩流量、提质量、促成交等措施推动厂商共赢;以及打造品牌活动、展开创新服务,助力品牌形象持续向上等;此外,对业务、用户、产品等全体系的数字化打造,也将成为一汽-大众奥迪的工作重点。多重助推之下,一汽-大众奥迪能否在2020年逆势取得726288辆销量成绩的基础上,再创新纪录,值得期待。(经济日报-中国经济网记者 郭跃)