上半年我省网络零售额增速高于全国四点六个百分点 直播电商助“辽宁好物”跨越山海

“俺们辽宁庄河的小草莓又甜又水灵，一根苗就结两三个果，味道老好了。”短视频平台上，王铎臻将排列有序的草莓大棚、绿莹莹的草莓秧以及红彤彤的草莓，鲜活呈现在网友们的眼前。

大连庄河市光明山镇被誉为“中国草莓第一镇”。从1983年第一株草莓苗落地，到全镇建设设施大棚1.3万个，年产值突破10亿元，当地用40余年的接力奔跑，在田垄间写下一个个精彩的乡村振兴故事。

王铎臻是光明山镇团委书记，经过走访调查，决定通过拍摄短视频、电商直播的方式提高当地草莓知名度，开拓市场。如今，以“光明山草莓”为主题的短视频持续获得流量关注，王铎臻趁势对接企业，发展精深加工，直接为种植户提高收益80余万元。

如今，电商直播正深度融入辽宁经济社会发展，成为撬动产业升级与消费提振的新引擎。8月4日，省商务厅相关负责人表示，近年来，全省商务部门注重数字经济与实体经济融合，从出台新政策、搭建新载体、打造新场景、推出新模式等方面发力，推动直播带货等电商新模式持续增长，带动线上消费需求不断释放。我省优势产业通过“线上引流、线下增效”的良性循环，让“辽宁好物”的品牌影响力跨越山海，为区域经济注入澎湃动能。

数据体现着电商直播等新型消费的强劲动力。今年上半年，全省电子商务规模实现跨越式增长，全省网络零售额1416.2亿元，同比增长13.1%，高于全国4.6个百分点。其中，实物商品网络零售额1098.3亿元，同比增长11.5%，高于全国5.5个百分点，占全省社零额比重为21.4%。全省限额以上单位网上零售额增长39%，推动消费市场持续升温。

新业态蓬勃发展离不开政策的保驾护航。作为全国较早发力电商直播的省份，我省在全国率先出台《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》《推动全省网红经济发展工作方案（2024—2026）》等一系列政策文件，明确了电商直播产业的发展目标、主要任务和保障措施，积极培育经营主体，指导电商直播赋能传统产业，构建优质发展生态，为电商直播发展提供政策保障。“我省力争在探索中形成可复制推广的‘辽宁经验’，为全国电商发展提供鲜活样本。”省商务厅相关负责人说。

一批电商直播基地成为发展电商直播产业的重要抓手。我省在全国率先开展电商直播基地培育与认定工作，引导直播基地在稳就业、促消费、赋能实体经济数字化转型等领域持续发挥重要作用。目前，全省省级、市级电商直播基地超过200家，线上销售额累计超过1850亿元。今年上半年，全省电商直播基地累计开展电商直播带货活动315.6万场次，直播销售额257.1亿元，全省开展电商直播培训1697场，培训人员数量超过6万人次。从田间地头的农产品到工厂车间的尖端科技，一批电商主播助力辽宁特色产品销遍全国、冲向世界，呈现出人、货、场协同，生产、流通、销售协作的电子商务发展新图景。

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。围绕电商直播，我省不断打造新场景，力促其成为撬动消费活力的新杠杆。我省在全国首创中国（辽宁）网红经济合作交流活动周、辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动等电商品牌活动，以一系列新场景、新平台提升辽宁电商产业影响力。今年上半年，我省在鞍山举办首届辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动，活动直播累计吸引900万人次在线观看，线上销售额近2.7亿元。

省商务厅相关负责人表示，下一步，全省商务系统将联合多部门出台推动电商人才发展的政策文件，完善电商人才培养体系；建立辽宁网红电商品牌库，依托辽宁选品体系为品牌增信，挖掘和培育一批品质过硬、平台适销、信用优良的辽宁优质网红电商品牌。

编辑：赵承

校对：张焕兴 赵月

责编：吴溪 冯心

审核：张增娇 安立军

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