中超新媒体重回“低价分销”时代，腾讯咪咕或分享版权

随着苏宁退出江苏队运营，同为苏宁旗下的PP体育同样处于被做减法之列，而此前他们则是中超新媒体独家版权的所有者。

球迷对于一家公司的命运也许可以无感，但他们更关心的是新赛季到哪里看中超。据记者了解，即将到来的新赛季，PP将退出中超江湖，新浪、搜狐、网易等传统门户无力企及，字节、阿里等大厂不感兴趣，唯有手握NBA和英超的腾讯体育，以及近年异军突起的咪咕，极可能在新媒体端一同分享中超版权。经历了乐视和PP连续起高楼之后的坍塌，中超新媒体版权重回“低价分销”时代已不可避免。

眼下，新媒体版权价值就几乎相当于联赛价值。这次会是中超版权市场的良性开始？

广州恒大队球员保利尼奥（中）在比赛中进球后庆祝。

2007年，已是北京奥运官网的搜狐，成为中超独家网络媒体合作伙伴，开始在网络端同步视频直播中超联赛。那是门户网站首次在获得官方授权的情况下独家网络直播中超联赛。那时搜狐是直接拿电视台的信号来播，没有太多后方制作，一年版权费用是600万人民币。资料显示，这一年央视给中超的版权年费也是600万人民币。

不过那时的球迷在PC端看中超联赛有各种途径，不是非上搜狐。那时中超对版权的概念还很模糊。因网络信号不流畅，画面清晰度一般，各渠道的网络直播质量没有什么区别。

2009年，新浪接替搜狐拿到连续3个赛季的中超网络独播版权。2011赛季，PPTV出现在申花袖标广告位上的同时，也拿到了中超联赛版权。

2011年到2015年之间，中超新媒体版权处于分销状态，分销版权价格最低低至200万一年。球迷相继能在新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户上看到中超直播。有统计数据显示，2012年到2015年，中超公司的版权收入分别为2930万元、3600万元、3866万元、7300万元，其中新媒体（网络媒体）的贡献超过60%。

略显纷乱的中超版权分销局面，在2015年底以爆炸性的提价结束。那年9月，体奥动力以5年80亿的天价拿下中超接下来5个赛季的全媒体版权。若以2015年版权收入仅有7300万来算，中超版权价格突然涨了超过20倍。没有人知道中超版权为什么突然疯涨，但大家知道这很可能跟中超本身的价值无关。

2016年乐视体育以27亿人民币从体奥动力手里买下中超联赛2016、2017两个赛季的独家新媒体版权，成为中超版权在新媒体端唯一出口。乐视体育在转播节目制作上投入巨大，画质清晰，节目丰富，中超新媒体端的收视体验有了极大改善。问题是，乐视体育高价购买中超版权，本质上是一场极具风险的资本运作。

不满两年时间，乐视体育就从江湖上消失了。一同消失的还有五棵松体育馆和北京国安队的乐视冠名，当然这两样比中超版权便宜得多。

乐视体育泡沫破裂，很多人无感，因为更夸张的情况发生了——竟然有接盘侠。PP体育以同样的价格，一年13.5亿，接盘中超新媒独家版权。

PP体育背靠苏宁似乎资金雄厚，几乎全盘接过了乐视体育的班子，包括诸多前线出镜记者。但好景不长，2019赛季开始，PP体育开始拖欠体奥动力版权费，实则是发出明显信号：版权费太高了，这个窟窿没法填。

但凡是泡沫总是会破。PP体育重蹈乐视体育覆辙，绝对称得上中国特色职业体育版权事故。中超新付费收看的路子已经被证明走不通，重回分销、免费收看模式，是一种倒退，还是往前探索过后的回归现实，仁者见仁。

国内眼下的足球赛事版权所有者，实际上只有咪咕、PP体育、爱奇艺、腾讯四家。PP退出已是必然，爱奇艺一直不是主流体育直播平台，受众太少，体验一般，未来恐难以为继。咪咕视频背靠移动通信国企雄厚资本，相对稳定。腾讯在拥有NBA、英超两大中国体育迷最爱的赛事版权后，把国内受众最多的中超联赛版权收入麾下，也算是对其版权架构的基本完善。通过两次抄底，腾讯已成国内赛事第一新媒体平台。

据了解，咪咕和腾讯对中超版权的最终报价都低于职业联盟筹备组最初的预期，但考虑到中国足球眼下的下滑生态，降价、分销是唯一可行的办法，且对重新培育中超品牌价值有益，职业联盟筹备组只能选择“顾全大局”。

【记者】朱小龙

【图片】新华社

【作者】 朱小龙

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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