女足欧洲杯赚翻了：球票几乎场场售罄，版权翻1倍、赞助涨2倍

随着克洛伊·凯利（Chloe Kelly）踢进制胜点球，英格兰女足在点球大战中3-1战胜西班牙，从而成功卫冕女足欧洲杯冠军，成为了历史上第一支在境外赢得重大赛事的英格兰国家队。

这同时也使得英格兰女足主帅萨里娜·威格曼（Sarina Wiegman）创下女足欧洲杯“三连冠”霸业（一次率荷兰女足，两次随英格兰女足），实现了在女足还是男足领域都前所未有的“壮举”。

在女足运动全球尤其是欧洲崛起的大背景之下，2025女足欧洲杯创下的纪录不止局限于竞技场，也体现在了商业领域。本文将用一组数据来总结本届赛事的“经济账”。

上座：65.7万球迷到场，31战中有29场球票售罄

根据欧足联（UEFA）官方的通报，虽然是一项由欧洲球队参加的大洲赛事，但本届女足欧洲杯吸引了超160个不同国家的球迷抢购球票。最终，有超过65.7万人次的球迷来到现场观看这届赛事——相比于上届赛事的57.4万人次，上涨了14%。尤其是考虑到瑞士的办赛球场比2022年英格兰举办时的球场规模平均要小10%，就足可见本届欧洲杯所创下新的现场观赛人数纪录之难能可贵。这就使得本届赛事的场均上座率达到97%，远高于上届赛事的76.5%。

在所举行的全部31场比赛中，有29场比赛的球票全部售罄，总共为赛事带来了接近1500万欧元的收入。据体育媒体SportsPro报道，欧足联预计将从本届瑞士女足欧洲杯获得1.28亿欧元的收益，其中票务（Tickets and Hospitality) 贡献了12%。

球迷的热情不仅仅集中在球场内，也反映在主办城市的粉丝区（Fan Zone），各个举办城市的粉丝区一共累计接待了超过100万名球迷。有趣的是，在瑞士对战西班牙的四分之一决赛前，有2万人参加主办城市伯尼尔的赛前球迷游行活动。而要知道，伯尼尔的本土人口也仅有12万多人。

消费：瑞士游客暴增，英国人消费8亿英镑

有球迷和游客，就必然少不了对消费的带动。据本届赛事的官方全球赞助商、全球最大的卡组织之一VISA所公开的数据显示，在赛事开幕的第一周，来访瑞士的游客年同比增长了12%，以德国、波兰、荷兰的球迷最多。其中，苏黎世的国际游客数量显著增加，而小型主办城市的国际游客也有着大幅度的增长——西南部城市锡永的增长幅度最高（+65%），其次是图恩（+50%），还有东部小城圣加仑 (+30%)

在游客暴增的同时，餐饮、娱乐和交通也被标注为最受益于该赛事的三大行业。根据VISA发布的数据，锡永的娱乐消费在赛事的第一周增长了127%，该项数据在图恩甚至实现了242%的增长。对于餐饮行业而言，大众在首都伯尔尼的消费增长最为显著，苏黎世的交通消费也有着50%的增长。

不仅仅是赛事举办国，女足欧洲杯为海外餐饮行业带来的收入增生也不容小觑。以英国为例，当地媒体《卫报》称，英国大众在女足欧洲杯期间的消费总额超过8亿英镑。其中，由于在家观赛的观众群体为主，食品和零食的消费将占据总消费额的70%以上——预计有1800万杯茶，790万杯咖啡以及1540万杯果汁或者奶昔将被喝掉。当然，啤酒仍是最主要的观赛配料。数据显示，英国球迷将在赛事期间喝掉近5200万杯啤酒，其中有1300万杯预计会在决赛当天入喉。同时，在决赛当天，球迷们在酒吧、超市、体育用品、电子用品，还有购买周边的预计消费总共接近1.84亿英镑。

收视：全面飘红，决赛成为英国年度冠军

就如女足欧洲杯带动旅游、餐饮行业那般，本届女足欧洲杯在以英国、西班牙为代表的欧洲国家，甚至欧洲以外的美国都取得了不俗的收视数据。

先说夺冠球队英格兰女足所在的英国。英格兰击败西班牙的决赛，成为了英国2025年收视率最高的电视转播时刻——BBC和ITV两家电视台观众人数峰值之和达到1620万。

BBC所有平台上的收视人数峰值达到1220万，其中BBC One的线性频道报道观众人数峰值达到1160万，占所有电视观众的59%。另有420万人通过BBC iPlayer服务和BBC体育网站及应用程序观看了这场比赛。与此同时，ITV的比赛转播在线性频道 ITV 和流媒体服务 ITVX 的观众峰值达到420万，该广播公司在所有设备上的总体覆盖平均观众人数为230万。ITV公司表示，这一数字代表了通过电视观看或观看比赛的观众占比的25%，比其与 BBC 合作转播 2023 年女足世界杯的观众份额增长了5%。总之，ITV凭借英格兰队在半决赛中战胜意大利队的比赛创下了电视台的年度最高收视率——在所有设备上的峰值观众人数达到1020万。

或许也是因为本届赛事的收视率不错，BBC和ITV近期宣布将再次平分下一届重大国际女足赛事——2027年国际足联女足世界杯在英国市场的转播权。

在西班牙，女足欧洲杯决赛平均有410万人通过公共广播公司RTVE的La 1频道收看，加时赛期间收看人数则上升至520万人，点球大战期间收看人数更是超过600万人。

在其他地区，法国商业广播公司TF1的平均收视率为172万人，加时赛的转播则切换到姊妹频道TMC，后者的平均收视率为188万人。

在美国，美国广播公司福克斯体育（Fox Sports) 赛前的目标是让本届欧洲杯的收视率增长50%。而仅在小组赛阶段，福克斯体育的收视数据已经平均增长超90%。

总体而言，本届赛事成为女足欧洲杯史上收视率最高的一届赛事。据欧足联官方报道，2025女足欧洲杯累计直播观众超过4亿，全程累计总收视人数将超过5亿，而观看了决赛的全球观众预测将超过4500万。横向对比，2022年女足欧洲杯累计直播观众人数是3.65亿。

媒体版权：7200万欧元、65家转播商，收入同比翻倍

伴随着收视激增而来的是，赛事媒体版权收入的保障。与上一届女足欧洲杯相比，欧足联在本届赛事的媒体转播权（Media Rights）上的收入几乎翻了一倍，从3750万欧元飙升至7200万欧元。而在十二年前的瑞典女足世界杯，这一数字还不到400万欧元。

女足欧洲杯已经从起步时面向“小众”市场转播，成为现在可以在165个国家或者地区观看，由65家欧足联官方转播合作伙伴在黄金时段播放的主流赛事，凸显了女足在全球范围中日益增长的吸引力。

商业赞助：20+赞助商，收入同比增长近2倍

尽管媒体转播权贡献了最大的收入来源，但商业权益（Commerical Rights) 才是增长最为快速。体育媒体SportsPro称，本届女足欧洲杯吸引了史上规模最大的赞助计划，有超过20个官方赞助商。这些赞助商是16个赛事全球赞助商和5个女足国家队赛事序列的赞助商。前者包括亚马逊、喜力、Booking.com、Visa、大众、阿迪达斯、宇舶表等，后者则包含Miele、Swisscom、Swissquote等。

本届女足欧洲杯全球赞助商一览。

如此大规模的赞助商阵容，也使得欧足联的商业赞助收入从2022年的1530万欧元跃升到了4100万，几乎翻了三倍。而在近两届女足欧洲杯之前，这一收入可谓微不足道。

20年前，390万欧元的金额是由八支参赛球队组成的英格兰女足欧洲杯为欧足联所带来的总收益——而今年7月，欧足联将从赛事获得的总收入金额翻了超32倍。

至此，赞助业务的快速增长表明了女子足球正在受到越来越多关注和认可，也得益于快速扩张的受众群体。对于这个现象，欧足联女子足球总经理纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）的一句话概括了女子足球的未来：“如果之前这一点还不明显，那么现在已毋庸置疑——女子足球势不可挡，并将持续存在”。

本文来自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者：张蓝兮，36氪经授权发布。