章鱼TV：人人都是体育主播，社群经济遇上体育迷

文|柳华芳

一个是富二代国民老公，一个耶鲁大学海归才子，一个搞上了电竞直播，一个颠覆了体育直播，一个叫王思聪，一个叫张旋，他们在最近都比较火，让我不知不觉间进入到了网络直播新纪元。

相比有钱任性的王思聪，张旋是一位不折不扣的技术狂人，他也是更纯粹的互联网创业者，用网页P2P技术获得了第一桶金，并与视频领域结下了不解之缘。

章鱼TV将体育直播做成了快乐互动，体育迷们心里一定还记得世界杯期间的章鱼保罗，章鱼TV也许与保罗有一些千丝万缕的联系。章鱼TV推出了人人都可以成为体育主播的新玩法，将高大上的体育直播变成了草根参与的全民体育互动，在一群大叔们看不懂的尖叫、欢笑的互动中奇葩地成长着。

章鱼的进化：翻云富鱼，从风云直播到章鱼TV

本人是资深体育迷，各种各样的体育APP都把玩不少，主要喜欢看足球，篮球只看NBA，但按照章鱼TV的社群文化，似乎我是传统型体育迷，而章鱼TV上的体育迷们是热衷社群深度互动的新潮体育迷。

章鱼TV的前身是风云直播，而风云直播是我曾经一直给周围朋友推荐的体育直播网站。世界真是有趣，风云直播已经升级为章鱼TV，犹如从我是歌手转换成星光大道，但奇妙的是，他们却找到了自己最佳的产品模式和盈利模式。

风云直播以优雅简洁的界面和评论互动而著称，并且引入了弹幕效果，是体育直播网站里的另类，是传统视频直播+网友互动的模式，体验很不错，网友参与度也蛮高，但似乎盈利模式不是特别清晰。而张旋他们做了不到一年的章鱼TV更加极端一些，直接将体育主播作为平台的核心角色，每一个网友都可以申请做主播，都有自己的房间号，社群互动带来了很不错的增值服务收入。

翻过去风云直播的那一页，在章鱼TV的新旅途中致富，这样的一次升级是用户习惯培养的过程，也是创业创新的一个重要启示：与其在旧世界里整容，不如在新世界里做自己。

社群崛起：草根体育迷的别样狂欢

章鱼TV给了草根体育迷一个展示自己的机会，也带来了别样的体育主播风格，在体育直播的过程中，不仅仅是体育本身，更重要的是看的过瘾，侃的尽兴。章鱼TV平台自身是一个大的体育社群，在体育项目分类、喜爱球队、地域文化风格等众多因素之下，3000多个章鱼主播们正在逐步形成一个个更细分的小社群，可以有很多自己的忠实粉丝，也可以带来收入。

在本人看来，在足球解说和主播中，刘建宏是菲力牛排，董路是把子肉，章鱼TV的主播们是麻辣烫。刘建宏代表了严谨的专业精神，董路代表了个性鲜明的爱恨情愁，章鱼主播们代表了无数民间草根球迷们。

在过去的传统模式下，专家模式是主流，在章鱼TV这里不是这样，章鱼主播们人人平等，可以自由发挥自己的口才和专业水平，让粉丝和网友用互动支持来投票。章鱼主播们呈现出来的是一种别样的狂欢，有山东味儿的，有东北味儿的，有快意恩仇的，有学富五车的，呈现出体育迷的深度社群化。

章鱼魔法：体育迷们的乐土，泛娱乐IP的社群连接

伴随着移动互联网的繁荣，智能手机性能越来越好，玩直播和看直播都变得异常简单，张旋当年做的风云直播是PC时代的体育直播创新互动，现在搞的章鱼TV是移动时代的体育直播社群或社区。章鱼TV把互动模式带到了体育直播领域，让体育直播的功能超出观看的层面，可以深度地兴趣互动和情绪宣泄，将体育与人在别样主播们的演绎中连接在一起。

章鱼TV互动模式和收入设计等方面有很多细节的精妙创新，不同于传统的秀场模式，章鱼TV的热门主播们是帅哥居多，这是体育社群的一个特点，似乎也能够说明中国女性用户的体育参与度太低。章鱼主播们需要有一定的专业知识水平才能镇得住场面，有了粉丝，有了收入，社群商业模式的未来就会充满了想象力，而章鱼TV推出不到一年，月收入已经过百万，基本都是增值收入，这是社群的力量，也是情感的力量，商业的背后是人性。

在章鱼TV刷新一个新细分领域的同时，我们也看到了游戏、影视、旅游、体育等各个垂直领域的泛娱乐IP资本大战，章鱼TV通过社群连接的思路开辟了一条IP资产社交化之路，在深化品类的同时，也创造了新品类。在泛娱乐IP纷纷走向资本时代的时候，章鱼TV的社群化玩法是一股清风，IP是硬通货，社群是软通货，IP社群化创新或许可以在资本狂魔乱舞中杀出一个黎明。

在去中心化的商业大潮里，有些是虚幻泡沫，有些是看不懂的未来，章鱼TV让人人都可以做体育主播，重新发现体育直播，这是顺应当时潮流的。体育迷们是很热衷讨论和评点的群体，也是优质的消费人群，不一样的主播体验，不一样的交互模式，懂了就爱，不懂就离开，这是社群经济时代给我们的最任性的商业和人文的启迪。

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