赛事释放足球装备市场潜力

来源：经济日报

随着江苏省城市足球联赛火热开赛，球迷的热情点燃了绿茵场，也有望带动足球装备市场增长。

足球装备行业既服务于竞技足球，也满足群众足球参与者需求，品类包括足球鞋、足球服装、护具类产品、专业比赛用球与守门员装备等。近年来，政策红利释放、消费升级迭代、技术日益革新以及赛事多元发展，令足球装备行业得到快速发展。从供给端看，规模以上足球装备制造企业主要集中于福建晋江、广东东莞等地，产业集聚明显。从需求端看，市场主要分布于广东、北京、山东、四川、江苏等地，区域分化显著。

我国足球装备行业的快速发展得益于相关政策的支持。2021年5月份出台的《关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见》提出，到2035年，足球成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市要走在全国前列，率先实现足球的全面发展。2024年2月份印发的《中国青少年足球改革发展实施意见》提出，坚持体教融合，坚持普及与提高相结合、举国体制与市场机制相结合，调动各方面力量发展青少年足球事业。

我国足球装备行业起步晚，在推进高质量发展过程中也存在一些短板弱项。比如，行业企业国际竞争力还不强、产业链条协同度还不高等。接下来要坚持问题导向，把握机遇、创新发展。

一方面，增强创新能力。面向多层次足球装备市场，明确企业自身定位，制定差异化科技创新、产品创新策略。拥抱线上线下融合的新零售模式，通过电商平台、短视频媒体等渠道拓展销售网络。重视智能穿戴设备、女性足球装备、下沉专业市场的开发，推动产品线向智能化、柔性化深度转型。建立足球装备行业供应链联盟，共同应对原材料价格波动、新材料研发压力、新工艺引进阻力。构建足球装备行业联合体，加强研发机构、设计院所、制造企业、销售公司协同，突出足球装备国际巨头专利权重围。注重足球装备行业ESG体系建设，推动跨境市场可持续发展。

另一方面，相关部门应加大足球产业财政支持力度，扶持足球装备行业长远发展，打造各具特色文体旅融合“足球名片”。加强知识产权保护工作，推动足球装备行业健康发展，营造各类企业公平竞争市场环境。加力行业高质量发展标准执行检测，引导足球装备行业绿色发展，确保各类产品环保安全。

此外，随着联赛持续推进和足球文化的迅速发展，专业足球装备、训练辅助工具、运动时尚穿搭等多元细分产品陆续涌现，不断拓宽足球周边产品的消费生态。企业要着眼长远，为赛事热度消散后的长期消费做好准备，打造出更具竞争力、更受消费者喜爱的商品。