花式“整活儿” 直播间里说相声 峰值在线人数超3000人

　　（来源：扬州网）

　　转自：扬州网

　　“新媒体+电商在赋能农产品推广方面大有可为！”这个暑期，扬州大学新闻与传媒学院“放手一播”直播助农实践团正以实际行动践行着这一理念。学院依托第十五届全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛直播电商实战赛平台，以打造新媒体矩阵“花式”直播助农领跑者为目标，在抖音号和视频号同步运营“放手一播”账号。团队通过直播形式推动农产品销售，用专业所学架起农产品通往广阔市场的“数字桥梁”。

　　“许多优质农产品因缺乏传播渠道，面临‘酒香也怕巷子深’的困境。”团队负责人丁文卓谈及初衷时表示，团队远赴新疆巴音郭楞蒙古自治州若羌县调研，了解农产品“从田间地头到餐桌”的全流程，采访农民和加工厂工作人员，深挖销售痛点。调研发现：传统手工牛肉等产品品质上乘，却因地处偏远、营销手段单一，长期局限于本地市场。“作为广播电视学专业的学生，我们希望用新媒体技术打破信息壁垒，让‘养在深闺’的土特产被更多人看见。”

　　记者了解到，团队以花式“整活儿”直播为核心策略。“我们在调研中发现，不少农产品加工厂的老板架起手机支架就开播，结果观看者寥寥。”丁文卓介绍道。团队创新地将相声元素融入“新疆若羌灰枣”直播带货，使得直播间进入率高达50%，有效提升了用户停留时长与互动热情。团队还将“二十四节气”文化融入直播场景搭建，小暑当天推出“清凉风”带货IP，助力燕麦奶销往远方。直播累计曝光量超20万，峰值同时在线人数超3000人，单日销售额达数千元。直播的精彩内容被剪辑成短视频，在抖音、视频号等平台矩阵进行二次传播，进一步提升了农产品知名度。

　　团队指导老师、扬州大学新闻与传媒学院副教授邓天白表示：“花式‘整活儿’的精髓，在于为农产品注入文化灵魂，讲好乡村故事。这不仅是营销创新，更是‘流量助农+文化兴农’双轮驱动的生动实践——既打通产销堵点，也激活了乡村文化基因。”

　　谈及下一步计划，团队向记者透露将启动“农民主播培训营”，在扬州培育本土直播力量，并对接物流公司优化冷链运输，旨在用数字技术为更多“深藏巷中”的土特产架桥，让乡村好货真正“出圈”。

　　“我们团队将利用专业所学，结合当下新媒体发展趋势，致力于为农业农村发展贡献自己的一份力量。”丁文卓说。  通讯员 王成 白天浩 记者 乔云

　　责任编辑：刘燕